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《识微见远 中国摩托车行业面面观》——摩托车行业白皮书
对于仍以生产制造为核心、创新基础相对薄弱的摩托车行业而言,未来实施创新策略的重中之重是用户洞察及数据决策。同时,提升用户意识和数据理解,充分把握物联网对行业的赋能,是未来能否成功实现战略突破的关键。
借由回顾梳理行业之机,本报告研究课题组不仅回看历史、审视当下,亦就如何更好地“面向未来”开展了一些微观层面的初步探讨。
期望通过对过往行业发展历程的梳理总结、对当下市场趋势的归纳分析和对摩托车市场代表性消费者群体的初步描绘,抛砖引玉。并期待为推动行业快速、健康和可持续发展贡献绵薄力量。
*由中国摩托车商会给予支持,春风动力、KTM、杜卡迪等知名摩托车厂商提供专业建议,泉泠咨询提供第三方专业数据分析,嘉程智宇执笔并出版。
行业洞察
从宏观层面看,摩托车行业发展已经历过兴衰起伏的完整轮动。薄利多销的旧时代大势已去,近年的低迷形势倒逼供应端的厂商将目光转向高单价的中大排量车型,转向技术升级和创新升维。与此同时,需求端的消费者支付能力不断提升,休闲和文化消费日渐活跃。供需两端平行发力的动能已经让行业开始重整信心,积极地为争取更大的复苏和更快的成长做准备。
随着大数据和物联网技术在摩托车行业不断实施及推广,对于摩托车的行车及道路交通安全监管,已具备了更加完善、安全、系统和有效的解决方案。
从中观层面看,某新锐主机厂近年来市值快速增长、某新兴企业成功登陆创业板等事件,均说明资本市场对两轮车市场的关注度显著提升。与四轮车市场的增长瓶颈相比,摩托车行业现有的产品和服务创新空间,以及未来产业链条的延伸预期,均为行业的发展本身带来了巨大的想象空间。
我们有理由推测,未来摩托车行业焕新将不再局限于产品和服务。在资本市场和行业自身发展的双重推动下,摩托车行业将会迎来新的玩法甚至新的玩家,并有可能因此重塑全行业的竞争图景。